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    母親節的公益視頻,為何會有3000萬的點擊?
    發布時間:2022-04-25 瀏覽:

    每年5月份的第二個星期日是母親節,每逢節日便是品牌營銷借熱點的高峰期,母親節自然也是扎堆營銷。今年的母親節也熱鬧非凡,蘋果公司也趕在母親節之前推出一支“Shot on iPhone”電視廣告,寶潔也做了一個母親節視頻《Strong》.母親節這一天,“媽媽經濟”引發各商家追捧,讓我們不得不感嘆:媽媽真的很忙。

    一、不是每一個節日都是商家的促銷日

    每年的母親節各大品牌都卯足了勁,試圖在這場混站里爭得一席之地,各大品牌的套路都不同。百雀羚拍了個一個母親節視頻,錄下平時和媽媽講電話時的語音,用媽媽嘮叨引發福斯共鳴:這不就是我媽嗎?百雀羚還和聚劃算聯手以母親節情感話題制造營銷熱點,雀巢中老年奶粉系列《用一杯愛感謝媽媽》宣傳片也是同樣的路線,子女也可以用母親關愛他們的方式來呵護她。

    與其他商家蹭母親節熱點營銷自己產品不同,就在這周,好慷在家公布了母親節的公益視頻。好慷在家目前是國內最大的家庭服務預訂平臺,覆蓋全國28個城市,2016年好慷38家務節當天交易額更是以1653萬創下家政行業的記錄。這支視頻是其專門為家政行業的母親拍攝的,視頻以一個保潔師的日常工作作為切入點,鏡頭在保潔師所承擔的工作角色和家庭角色之間轉換,目的是向家政行業的母親致敬。好慷在家副總裁吳小軍的向記者展示了一組數據,公益視頻上線后獲得總共超百萬的播放量,好慷在家在微信朋友圈投放了該視頻,視頻獲得了3000萬的點擊量,點贊數轉發數過萬。

    二、好慷在家為何拍攝母親節公益視頻

    吳小軍向記者透露,社會上許多人還不是很了解家政行業,社會輿論對于家政人員的關注度也不夠,家政行業許多社會輿論都偏負面。我們通過這么一支視頻,是想讓福斯在母親節把目光聚焦在家政從業人員身上。因為其實很多家庭的保姆和保潔人員,承擔了許多“媽媽”的責任,他們辛勞付出,卻得不到普遍的尊重和理解。為什么這支視頻會打動人心獲得很多網友的關注和點贊呢?吳小軍分析分析主要是以下三個原因:

    (1)在家庭里面,許多人的付出被忽視

    家政行業的主要目的就是要讓更多人從家務中解放出來。就國內目前的狀況來說,女性承擔著家庭中大部分的家務,有大約三分之二的家務活由女性負責完成,而且至少70%的女性在追求事業的同時,仍然兼顧著家務勞動??v觀現在社會,我們很容易忽視女性在家務上更多的付出,所以這個視頻會得到很多女性的共鳴。好慷正是想借著母親節這個契機,替這些承擔更多的女性發聲。

    (2)每一個人都有追求幸福的權利

    吳小軍說,好慷在家這5年一直在做的事情是,讓服務的人和被服務的人都感到幸福,好慷祝福付出更多的媽媽們的同時也想在母親節給家政服務人員送上祝福。家政行業是典型的偏女性化的行業,吳小軍表示在拍攝視頻前做過數據調查,好慷全國28個城市共擁有約2000名家政員工,其中女性員工的比例接近98%,而女性員工中85%已經是母親。在好慷的文化傳承里,服務的人和被服務人的都是一樣的重要,因為每個人都有追求幸福的權利。

    (3)越來越多的年輕人對家政行業有好感

    吳小軍表示希望能借此公益視頻的傳播,讓更多的人了解、認識家政服務人員,改變對她們的刻板印象,很多對家政服務人員的稱呼都是“阿姨”,普遍認為她們年齡較大、學歷不高、工作技能不夠。吳小軍認為大家對家政行業的認知存在很大誤解:“家政行業總體的趨勢是職業化、專業化、高技能、高素質,從我們調查中發現越來越多的年輕人對家政行業越來越有好感。體現在兩個方面,首先是越來越多年輕人加入家政行業,拿好慷來說,好慷的員工平均年齡34歲,越來越多的年輕人選擇加入好慷。好慷上海青年服務站,保潔師全部都是90后,平均年齡不到25歲。而另一方面,年輕人對家政行業好感度和認知度也在上升,一個主要的原因是微信、APP、淘寶等可以便利的了解、查詢、預訂上門保潔服務?!?/p>

    三、品牌視頻需要用戶共鳴

    如今的TVC更需要創意和用戶共鳴,而不是簡單的腦白金式洗腦推廣。吳小軍說道:“公益視頻的創意出發點就是母親節與保潔行業的結合。保潔、保姆、月嫂這些基本都是女性,她們承擔著自己的工作責任的同時是也是別人的媽媽。她們是那些被忽略的媽媽,她們所做的一切只是想讓您的生活更美好一點點?!焙每对诩也辉谝曨l中推銷自己的服務,而是平等的和你講一個故事,而你在這個故事中又可以看到好慷在家的品牌精神。

    我國家庭服務業得到快速發展,據統計,2015年中國純家政業務已經超過了1.2萬億,每年的交易額增長都是30%以上,國內家政從業人員達到了2200萬名,其中女性比例達到91%左右。這樣龐大的家政從業人員數量,需要各方的力量一起去規范、扶持,為她們爭取更多權益。好慷在家CEO李彬說道:好慷在家作為家政行業的領頭人,愿意在家政的公益事業上先行一步,希望越來越多的企業、公益組織參與進來,改變這個行業,改變人們對這個行業的認知。

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